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Geelli propone oggetti funzionali ed emozionali, che coniugano il loro essere sfizioso alla loro funzione d'uso, sfruttando la naturale proprietà adesiva del gel poliuretanico, le sue caratteristiche tecniche e sensoriali, il piacere tattile e visivo, le trasparenze dei colori, per dare un tocco di personalizzazione all'ambiente, dal bagno alla cameretta per i bimbi.
La scelta di credere nel made in Italy contraddistingue l'azienda fin dagli anni settanta, quando l'attività principale era la produzione di capi d’abbigliamento per famose industrie italiane. Con il cambio di generazione avvenuto pochi anni fa, si è deciso di investire totalmente nel progetto di stampaggio di materiale poliuretanico, e in particolare nel gel poliuretanico, un materiale innovativo la cui formulazione è stata messa a punto gradualmente grazie alla collaborazione con partner e fornitori. Da questo momento l’attenzione dell’azienda si è concentrata ancora di più nel mantenere l'originalità italiana, prediligendo per la produzione degli articoli la scelta di macchinari progettati assieme a partner italiani e fabbricati in Italia, l’utilizzo di materie prime italiane e per lo sviluppo dei prodotti ci si è avvalsi della collaborazione di Monica Graffeo, designer italiana di rilievo.